Ausztria ikonikus kristálygyártója, a Swarovski súlyos válságba került, ami a magyar határ közelében is érezteti hatását. A korábban családi tulajdonú vállalat, amely több mint 125 éve Tirol büszkesége, most drámai átalakuláson megy keresztül. Wattensben, az anyavállalatban jelentős leépítések zajlanak, ami aggodalomra ad okot a térség gazdasági stabilitását illetően.
A válság nem jött váratlanul. Az elmúlt években a Swarovski luxusiparban betöltött pozíciója fokozatosan gyengült, miközben az olcsóbb ázsiai versenytársak egyre nagyobb piaci részesedést szereztek. „Kénytelenek vagyunk alkalmazkodni a megváltozott piaci körülményekhez, ami fájdalmas döntésekkel jár” – nyilatkozta Giovanna Engelbert, a vállalat kreatív igazgatója. A cég az idei évben további 250 munkahely megszüntetését jelentette be, ami a helyi közösségekben komoly aggodalmat keltett.
A változások a magyar-osztrák határ közelében élőket is érintik. Számos magyar ingázó dolgozik a cég ausztriai üzemeiben, akiknek most bizonytalanná vált a jövője. A Swarovski turisztikai vonzereje szintén csökkenhet, ami a határhoz közeli magyar települések látogatottságára is kihathat. A kristályüzem és a Kristályvilág látogatóközpont eddig jelentős számú magyar turistát vonzott, akik gyakran egybekötötték a látogatást más határ menti osztrák városok felfedezésével.
A szakértők szerint a Swarovski nehézségei a luxusipar általános átrendeződésének részei. A fiatalabb vásárlók más márkákat részesítenek előnyben, a fenntarthatóság kérdése is egyre fontosabbá válik. A vállalatnak most újra kell gondolnia stratégiáját, ha meg akarja őrizni pozícióját a piacon. Míg a wattens-i központban zajlanak a leépítések, addig a cég más országokban, például Ázsiában bővíti jelenlétét.
Ha a határ osztrák oldalán tervezünk látogatást, érdemes előre tájékozódni a Kristályvilág aktuális nyitvatartásáról és programjairól. A válság ellenére a Swarovski továbbra is egyedülálló élményt kínál a látogatóknak, bepillantást engedve a kristálygyártás művészetébe és a márka több mint egy évszázados történetébe.
