Az idei statisztikák minden várakozást felülmúltak: 2025 első három negyedévében több mint 220 ezer svéd turista látogatott Magyarországra, ami 18%-os növekedést jelent az előző év azonos időszakához képest. A Magyar Turisztikai Ügynökség legfrissebb adatai szerint a skandináv országból érkező vendégek átlagosan 4,2 éjszakát töltenek hazánkban, elsősorban Budapesten, a Balatonnál és a termálfürdőiről híres vidéki városokban.
„A svéd utazók kifejezetten értékelik a magyar vendégszeretetet és a kiváló ár-érték arányt” – nyilatkozta Kovács Márta, a Magyar Turisztikai Ügynökség nemzetközi kapcsolatokért felelős igazgatója. A szakember szerint a növekedés nem véletlen, hiszen az elmúlt években célzott kampányokat folytattak a skandináv piacon, kiemelve Magyarország kulturális örökségét, gasztronómiáját és termálvizeit. Különösen népszerűek a svédek körében a budapesti romkocsmák, ahol a 3-4-5-szörös árkülönbség miatt rendkívül kedvezőnek találják a magyar árakat.
A fürdőkultúra szintén vonzó a hideg éghajlatú országból érkezőknek: a Széchenyi, Gellért és Lukács fürdők látogatottsága 22%-kal nőtt a svéd turisták körében. Az MTÜ felmérése szerint a svédek 76%-a ajánlaná barátainak és családjának Magyarországot úti célként, ami kiemelkedően magas elégedettségi mutatót jelent. A Malmö-Budapest közvetlen repülőjárat bevezetése 2024 őszén szintén hozzájárult a forgalom élénküléséhez, a járat átlagos kihasználtsága meghaladja a 85%-ot.
A svéd turisták az átlagosnál többet költenek: napi 142 eurós költésük közel 30%-kal haladja meg az európai átlagot. Előszeretettel látogatják a hazai fesztiválokat is, különösen a Sziget és a Balaton Sound rendezvényei népszerűek körükben. Az MTÜ előrejelzése szerint 2026-ra akár a 300 ezret is elérheti a svéd vendégéjszakák száma, amennyiben a jelenlegi növekedési ütem fennmarad. A következő szezonban további marketing kampányok indulnak, amelyek már a téli időszakra és a vidéki desztinációkra helyezik a hangsúlyt.
