Az idei ICON konferencián elhangzott adatok szerint Magyarország nemzetközi márkaértéke 42 százalékkal nőtt az elmúlt három évben, ami jelentősen meghaladja a regionális átlagot. A Központi Statisztikai Hivatal és a Brand Finance elemzései alapján hazánk különösen a befektetési vonzerő és technológiai innovációs kategóriákban javított pozícióján, miközben a nemzetközi láthatósága is erősödött.
A konferencia középpontjában az országmárkázás gazdasági megtérülése állt. A szakértők által bemutatott adatok szerint minden, országimázsba fektetett forint átlagosan 3,7 forint többletbevételt generált az elmúlt évben, elsősorban a növekvő közvetlen külföldi befektetések (FDI) révén. A rendezvényen Orbán Balázs miniszterelnöki főtanácsadó hangsúlyozta: „Magyarország egy olyan prémium márka, amelyet egyre többen ismernek, és amely egyre erősebb pozíciót szerez a technológiai innovációk terén.”
Az összehasonlító elemzések rámutattak, hogy bár a V4 országok közül Csehország márkaértéke továbbra is a legmagasabb, Magyarország növekedési üteme kiemelkedő. A konferencián bemutatott kutatás módszertana komplex megközelítést alkalmazott: a nemzetközi médiaelemzést, befektetői percepciós felméréseket és gazdasági teljesítménymutatókat egyaránt figyelembe vették. Az eredmények összhangban vannak a 2023-as állami számvevőszéki jelentéssel (23/A-1442), amely az országimázs építésre fordított közpénzek hatékonyságát vizsgálta.
Az országmárka építése konkrét gazdasági előnyökkel jár – derült ki a szakmai beszélgetésekből. A Brand Finance számításai szerint a pozitív országimázs évi 120-180 milliárd forintnyi többletbevételt jelent a turizmusban, valamint könnyebben elérhető és kedvezőbb feltételű nemzetközi finanszírozást biztosít. A konferencia tanulsága, hogy az országmárkázás nem luxus, hanem stratégiai befektetés, amelynek megtérülését rendszeresen mérni és értékelni kell a nemzetközi versenyben maradáshoz.
