Az MCC tulajdonba vette a Libri-Bookline könyvkereskedelmi óriást. Ez a lépés a magyar könyvpiacot alapvetően átalakítja. A történet kulcsfontosságú pillanatai és kockázatai mutatják a változást. A független kiadók és a piaci verseny jövője forog kockán. A cikk áttekinti a helyzetet és vázolja a szakma aggodalmait.
Kormányzati beavatkozás a magyar könyvpiacon
Orbán Balázs egyértelmű üzenete
A Mathias Corvinus Collegium 2020-ban jelent meg a piacon. A Libri-Bookline kisebbségi tulajdonrészét szerezte meg. Az ügylet kulcsszereplője Orbán Balázs államtitkár volt. Halmos Ádám, akkori kisebbségi tulajdonos így emlékezett vissza. „Félreérthetetlen volt számomra a pillanat” – mondta a Telexnek. Orbán Balázs egyértelmű felhatalmazással érkezett. Üzenete szerint ők lesznek a tulajdonosok, Halmosnak pedig félre kellett állnia.
A könyvpiaci átalakulás évtizede
A rendszerváltozás után felszabadult a könyvpiac. Az 1990-es években sok nemzetközi kiadó próbált szerencsét. A nyelvi elszigeteltség miatt azonban nehéz volt. Végül három hazai óriás alakult ki: az Alexandra, a Líra és a Libri. A Libri 2010-ben lépett be a kiadói szektorba. 2013-ban pedig egyesült a Bookline internetes vállalattal. Ezzel megszületett a Libri-Bookline Kereskedelmi Zrt. A cégcsoport a piac vezető erejévé vált.
A függőleges integráció és következményei
A Libri modellje egyedivé tette a piacon. Egyszerre működött kereskedőként és kiadóként. Ez a függőleges integráció versenyjogi aggályokat vetett fel. A két üzletág egybeolvasztása volt a cég érdeke. A kisebbségi tulajdonosok ellenállhattak volna ennek. Halmos Ádám így próbálta védeni a kiadói függetlenséget. A későbbi események azonban más irányba terelték a történetet.
Az állam érkezése a piacra
A könyvpiac eddig is átalakulóban volt. Az állam szerepvállalása azonban új fejezetet nyitott. A 2020-as évek elején az MCC vásárolta meg Spéder Zoltán részesedését. A tranpakció mögött Orbán Balázs személyesen játszott kulcsszerepet. 2023-ra az MCC már közel teljes tulajdonossal vált. Az SQ Invest Kft. megvásárolta a csoport 67,48%-os részvénycsomagját. Az így kialakult piaci dominancia aggasztó a verseny szempontjából.
A kiadói függetlenség kérdése
A Kolibri Kiadó volt a Libri Csoport gyerekkönyv-kiadója. Főszerkesztője, Balázs Eszter Anna 2022-ben távozott. A távozásában az MCC felvásárlása játszott szerepet. „A kiadói függetlenségünk veszélybe került” – mondta a Telexnek. Tapasztalata szerint a közvetlen cenzúra ritka. A politikai légkör azonban egyértelmű irányt mutatott. Olyan könyvötleteket nem hagyott jóvá a vezetőség. Ezek társadalmilag érzékeny témákat érintettek volna.
Az árkötöttségi törvény vitája
2024 márciusában jelent meg az árkötöttségi törvénytervezet. A törvény kötelezővé teszi az árkötöttséget. A könyvek árát egy évig rögzíteni kell. Ebből legfeljebb 10% kedvezmény adható. A vásárlók számára ez magasabb árakat jelent. A kiadók szerint azonban félrevezető a rendelet. A bevétel nagy része a kereskedőkhöz kerül, nem a kiadókhoz.
A törvény rejtett hatásai
Az árkötöttség több problémát is felvet. Elsőként a kis kiadók webshopjait hátrányosítja. A vásárló nem kap jelentős kedvezményt ott. Ingyenes bolti átvétellel a nagy láncok vonzóbbak. A törvény gátolja a kockázatvállalást is. Rados Richárd, a Jaffa Kiadó ügyvezetője példát hozott. Egy ismeretlen költő kiadása nagy kockázat. Az árak rögzítése miatt ez a kockázat nő. A kiadó könnyen úgy dönt, hogy nem vállalja.
Az aktuális helyzet összegzése
A magyar könyvpiac mély válságban van. Az állami szerepvállalás tovább fokozta a problémákat. A Libri-Bookline túlsúlya eltorzítja a versenyt. Az árkötöttségi törvényerősen segíti a nagykereskedőket. A független kiadók működési tere szűkül. A piac egészséges diverzitása veszélybe került. A szakma hangja nem fogadható el eléggé.
Felmerülő kérdések és lehetséges lépések
- Hogyan lehet visszaállítani a tisztességes piaci versenyt?
- Milyen szerepe legyen az államnak a könyvpiacban?
- Hogyan védhetők meg a független kiadók és könyvesboltok?
- Milyen támogatási rendszerekre van szükség?
- Hogyan lehet elősegíteni az olvasás népszerűsítését?
- Mik a legsürgősebb lépések a piac megújításához?
A megoldás kulcsa a szakmai párbeszédben rejlik. Az államnak és a piaci szereplőknek együtt kell dolgozniuk. A könyvpiac nem csak gazdasági kérdés. Kulturális stratégiai ágazat is egyben. Az oktatással együtt kellene kezelni a témát. A társadalmi párbeszéd alapja lehet a szépirodalom.
Összefoglaló
A cikk áttekinti a magyar könyvpiac átalakulását. Kiemeli az állami beavatkozás növekvő szerepét. A Libri-Bookline MCC általi felvásárlása fordulópontot jelentett. Az árkötöttségi törvény tovább erősíti a nagykereskedőket. A független kiadók helyzete egyre nehezebb. A piaci koncentráció eléri a 98%-ot egy kézben.
A helyzet a verseny és a sokszínűség rovására megy. A megoldáshoz radikális változtatásokra van szükség. Az új kormányzat feladata lesz ezt eldönteni. A kultúraminisztérium létrejötte reményt kelt. A szakma várja a társadalmi párbeszéd megnyitását. A könyvpiac egészséges működése mindenki érdeke.
